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Medina conecta al consumidor con el agricultor ecológico con su nueva imagen

España

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Medina

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Los productos ecológicos han pasado de ser un nicho vendido en tiendas especializadas o secciones reducidas de la gran distribución, a entrar de lleno a competir con el resto de productos en el lineal. Medina, pionera en 2011 con el lanzamiento de una gama amplia gama de frutos secos y frutas ecológicas, sigue apostando fuertemente por ella. Por ello ha renovado su gama, colaborando con nosotros, con un diseño que hace un homenaje a los agricultores que apostaron por la producción ecológica que cuida mejor nuestro ecosistema.

 

Según datos publicados por el Instituto de Investigación de Agricultura Orgánica FiBL, España se sitúa a la cabeza de la agricultura ecológica en Europa con 2,082,173 Hectáreas en 2017. No somos, sin embargo, los que más porcentaje de terreno de cultivo dedicado a ello respecto al global, ni los que más procesadores de este tipo de producción tenemos. Y nuestro consumo per cápita está lejos del de otros países.

 

En Europa, las ventas al por menor de productos orgánicos alcanzó los 37.300 Millones de € en 2017, creciendo casi un 11% y alcanzando un consumo per cápita medio de 47 €. La disparidad entre países es enorme. A la cabeza, Suiza con 288 € y a mucha distancia España en torno a los 32€.  Algo que, estamos seguros, está cambiando gracias a la apuesta de muchas cadenas de la gran distribución por lo bio. Los crecimientos de dos dígitos en las ventas de productos ecológicos van a seguir por esa apuesta decidida y por una mayor concienciación del consumidor sobre la necesidad de cuidar su salud y la de nuestro planeta.

 

Ahora que todo confirma que el consumo ecológico se va a extender al gran público, es muy importante reconocer el papel de los valientes, aquellos agricultores que apostaron por la ecología cuando era simplemente eso, un nicho. Y eso es lo que ha querido hacer Medina con su nuevo diseño de envases para su gama de frutos ecológicos que ofrecen la misma calidad de siempre y mucho más:

 

-        Conexión del consumidor con los agricultores. En una sociedad cada vez más urbanizada es importante acercar la labor de los agricultores que cuidan la tierra y la cultivan de forma natural, como se ha hecho toda la vida.  Son ellos los verdaderos protagonistas de esta revolución y por eso aparecen en el pack.

 

-        Nuevos formatos más convenientes. Por un lado, incorporan a su gama un formato de 30 grs para momentos de consumo on the go con la cantidad diaria recomendada. Y por otro, en sus formatos de mayor gramaje incorporan envases autocierre para una mejor conservación

 

-        Packaging 100% reciclable. La búsqueda de la empresa de soluciones más sostenibles es continua y para la nueva gama cuentan ya con un material 100% reciclable alineado con sus objetivos de ofrecer al consumidor soluciones coherentes.

 

-        Reconocimiento de varias referencias dentro del programa de Alimentación y Salud de la Fundación Española del Corazón (PASFEC). Un buen reflejo de la apuesta de Medina por ofrecer los frutos secos de forma saludable y de la colaboración de la empresa con organizaciones que promueven la mejora de la dieta para la prevención de enfermedades cardiovasculares.

 

No podemos estar más contentos de haber participado en este viaje, junto a Red 032 Comunicación, con Antonio Ramírez, Director General de Medina, José Ramón Muñoz, Director de Marketing y Ventas y Pilar Canales, Trade Marketing Manager. Aplaudimos su apuesta por la innovación y la valentía en la toma de decisiones, a veces complicadas.

Es INTENSO porque:

Los frutos secos y las mezclas de ellos con frutas, al igual que la alimentación orgánica, vuelan con el viento a favor del consumidor que quiere cuidarse y cuidar el medio en el que vive. Reconocer la importante labor de los que lo han hecho posible es algo que nos parecía necesario.
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